Novinky ze světa marketingu: AI obsah i změny ve vyhledávání

Online marketing se rychle mění a stále výraznější roli v něm hraje umělá inteligence. Sociální sítě zavádějí nová označení, platformy propojují značky s tvůrci a vyhledávače postupně mění způsob, jakým uživatelům předávají informace. Které novinky mohou v nejbližší době ovlivnit tvorbu obsahu, spolupráci s influencery, SEO nebo online reklamu?

Instagram testuje označení AI obsahu

Instagram začíná testovat nové označení AI creator, které se může zobrazovat u profilů pravidelně publikujících obsah vytvořený nebo výrazně upravený pomocí umělé inteligence.

Cílem této funkce je především větší transparentnost. Uživatelé by měli snadněji poznat, zda za obsahem stojí skutečný člověk, nebo zda při jeho tvorbě sehrála zásadní roli AI.

Označení je zatím dobrovolné, do budoucna ale může ovlivnit způsob, jakým budou značky i jednotliví tvůrci komunikovat využívání umělé inteligence. Samotné zapojení AI přitom nemusí být problém. Důležité však bude otevřeně přiznat, jak obsah vznikl, a zachovat jeho autenticitu, kvalitu i skutečnou hodnotu pro sledující.

LinkedIn spouští Creator Marketplace

Také LinkedIn reaguje na rostoucí význam tvůrců a osobních značek. Nový Creator Marketplace má pomáhat firmám vyhledávat vhodné odborníky podle jejich oboru, tématu nebo publika.

Na LinkedInu může mít tato služba výrazný význam zejména pro B2B marketing. Firmy zde mohou navazovat spolupráci s lidmi, kteří mají nejen dostatečný dosah, ale také odborné znalosti a důvěru konkrétní profesní komunity.

AI Overviews mění pravidla SEO

Velkou proměnou prochází také internetové vyhledávání. Google stále častěji zobrazuje odpovědi vytvořené pomocí AI přímo ve výsledcích vyhledávání. Uživatel tak může získat požadovanou informaci, aniž by musel otevřít konkrétní webovou stránku.

To může mít přímý dopad na organickou návštěvnost. Ani vysoká pozice ve vyhledávači už nemusí automaticky znamenat stejný počet návštěv jako dříve. Část uživatelů totiž najde základní odpověď rovnou ve výsledcích vyhledávání.

Neznamená to však, že by SEO přestalo být důležité. Naopak se postupně mění jeho podoba. Obsah musí být dostatečně kvalitní, přehledný a srozumitelný, aby jej vyhledávač dokázal správně pochopit a případně použít jako zdroj pro AI odpověď.

Google přibližuje reklamy k AI odpovědím

Umělá inteligence ovlivňuje nejen organické výsledky, ale také placenou reklamu. Google představil nové reklamní formáty určené pro AI Search, které se mohou zobrazovat přímo v AI odpovědích.

Reklama se tak posouvá od běžných odkazů a stává se přirozenější součástí konverzace. Může se objevit ve chvíli, kdy uživatel hledá řešení konkrétního problému, porovnává různé možnosti nebo se rozhoduje o nákupu.

Pro inzerenty to představuje příležitost oslovit potenciálního zákazníka v důležité fázi jeho rozhodování. Zároveň však bude potřeba ještě více dbát na relevanci reklamního sdělení. Reklama by neměla odpověď narušovat, ale vhodně ji doplňovat a pomáhat uživateli pokračovat k řešení.