AI mění způsob, jakým hledáme informace a marketing to začíná pociťovat

Umělá inteligence zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace a tradiční online média na to začínají doplácet. Google nedávno oznámil, že jeho funkci AI Overviews (přehledy generované přímo ve výsledcích vyhledávání) už používá více než 2 miliardy lidí měsíčně. Tato technologie je dostupná ve více než 200 zemích, podporuje 40 jazyků včetně češtiny a nabízí rychlé odpovědi bez nutnosti klikat na odkazy.

Jenže zatímco uživatelé si užívají pohodlí, weby a média přicházejí o návštěvníky. Podle výzkumu Pew Research:

• Proklikovost u dotazů s AI odpovědí klesla v průměru o 47 %
• Na odkazy přímo v AI přehledech kliká jen 1 % uživatelů
• 26 % lidí po přečtení AI odpovědi okamžitě ukončí prohlížení

To znamená, že mnoho webů se ocitá na okraji pozornosti. AI často odkazuje na velké zdroje typu Wikipedia nebo YouTube, zatímco menší médium se do generované odpovědi vůbec nemusí dostat.

Co to znamená pro značky a marketing?

AI Overviews přináší uživatelům rychlejší orientaci, ale zároveň mění hru v získávání čtenářů a zákazníků. Úspěch už není jen o tom, získat kliknutí, ale být přímo součástí AI odpovědi. Klíčem je proto tvorba kvalitního, důvěryhodného a strukturovaného obsahu, který umělá inteligence převezme.